Источник: архив СССР
Россияне стали активнее покупать интим-товары, особенно через маркетплейсы.
В 2025 году россияне стали активнее покупать интим-товары, особенно через маркетплейсы. Наибольшей популярностью пользовались интимная косметика и секс-игрушки, — сообщает портал iznanka.news, ссылаясь на исследование аналитического центра «Чек индекс».
Согласно исследованию, наибольшей популярностью в 2025 году пользовались три категории интим-товаров: интимная косметика — рост продаж на 13% за год; секс-игрушки — увеличение продаж на 11%, эротическое нижнее бельё — прирост на 7%.
Как стало известно, средний чек на подобную продукцию достиг 4660 рублей, что на 13% выше показателей предшествующего года. При этом цены на отдельные категории товаров существенно выросли: эротическое бельё подорожало на 15% и теперь стоит в среднем 4378 рублей; секс-игрушки выросли в цене на 11% в среднем до 3460 рублей; интимная косметика подорожала на 13% в среднем до 3271 рубля.
Исследование также выявило предпочтение онлайн-покупок традиционным интим-магазинам. Потребители ценят возможность избежать личного общения с консультантами, публичного осмотра товаров и психологического дискомфорта при совершении покупок.
По данным психологов, пик интереса к интим-товарам совпал с падением температуры и сокращением солнечного света, от которых зависит психоэмоциональное состояние. Рост продаж начал расти с осени 2025 года и продолжится до середины весны. Летом, как правило, спрос на интим-товары снижается.
Ранее сообщалось, что по прогнозам основателя «Поставщика счастья» Дмитрия Коробицына, в текущем году рынок интим-товаров в России вырастет ещё на 15% и достигнет 65 млрд рублей.
